电子竞技当各大品牌为争夺赛事赞助权一掷千金时，亨氏番茄酱却另辟蹊径，以一组“番茄运动造型”的地铁创意广告成功出圈，引发了线上线下热潮。未付分文赞助费，却收获了百万级话题流量与显著销量增长。这不禁让人思考：非赞助品牌如何在大型赛事的热度中，找到自己的独特位置，实现有效借势？
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